Автоматизация контекстной рекламы: обзор 7 сервисов

Прямая работа с Яндекс.Директ и Google AdWords подходит не всем. Без автоматизации контекстной рекламы не обойтись, например, в следующих случаях:

ИП нужны продажи еще вчера, поэтому нет времени разбираться в тонкостях настройки, ведения и аналитики рекламных кампаний.
Крупный интернет-магазин оперирует десятками тысяч товаров: вручную всем заниматься, переключаясь между рекламными кабинетами, не представляется возможным.
Специалист по контекстной рекламе тратит на оптимизацию по 8 часов в день и хочет доверить всю рутину роботам.

Мы подобрали 7 наиболее интересных и популярных сервисов, специализирующихся на автоматизации контекстной рекламы. Выбор большой, в списке есть самые разные системы:

Как для новичков-фрилансеров, так и для крупных рекламодателей.
Стоящие от 50 000 рублей в месяц, бесплатные и даже дающие кэшбэк.
И суперсложные, и очень простые.

По каждому сервису краткое описание: информация по функциональности, позиционированию, тарифам.

Aori

Aori – сервис для автоматического размещения контекстной и таргетированной рекламы.

Целевая аудитория

ЦА платформы – представители малого и среднего бизнеса, у которых нет:

Времени и желания самостоятельно разбираться с Директом, AdWords и соцсетями.
Большого бюджета для сотрудничества с диджитал-агентствами.
Доверия к эсэмэмщикам, директологам и прочим специалистам на фрилансе.

Aori позволяет работать одновременно с Яндексом, Google, Рамблером, Mail.Ru, ВКонтакте, Facebook и Одноклассниками.

Что предлагают

Возможность как ручного, так и автоматического управления рекламой.
Библиотеку с бесплатными изображениями и шаблонами объявлений.
Быстрый импорт рекламных кампаний через XLS и CSV.
Единый центр отчетов с функцией выгрузки в эксель.
Доступ к автобиддеру, подборщику ключей и минус-слов, UTM-разметчику и другим вспомогательным инструментам.

Если нет аккаунтов в рекламных системах и соцсетях, ничего страшного: Aori размещает рекламу через свои.

Финансовые условия

Размещение на российских площадках – Яндексе, ВКонтакте и Бегуне является бесплатным. Однако при работе с Google и Facebook придется отдать системе 10%.

Пополнение баланса от 14 000 рублей без комиссии.

Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании 10 000 рублей.

Удобно то, что в любой момент можно остановить рекламу и вывести деньги из системы без штрафов и комиссий.

Alytics

Alytics – сервис для оптимизации и автоматизации контекстной рекламы. Позволяет оценить эффективность вложений по CPA, ROI, прибыли и другим бизнес-показателям.

Целевая аудитория

Работать с Alytics довольно сложно, поэтому целевая аудитория – опытные специалисты по контекстной рекламе, продвигающие средний и крупный бизнес.

Что предлагают

Множество вариантов управления ставками: есть стратегии, учитывающие прогноз погоды, курсы валют и цены конкурентов.
Генерация товарных объявлений из YML – отличное решение для интернет-магазинов. Инструмент умеет периодически актуализировать информацию, отключать объявления при отсутствии товаров и т. д.
Анализ эффективности вплоть до ключевой фразы и места размещения.
Сводка 20+ показателей: показов, кликов, отказов, LTV и др.
Автоматическая UTM-разметка и контроль битых ссылок.
Выгрузка отчетов в эксель, экспорт затрат в Google Analytics.
Сквозная аналитика, колтрекинг, интеграция с любыми CRM-системами.

Чтобы создать первый проект в Alytics, понадобятся аккаунты Яндекс.Директ и Google Analytics.

Интерфейс Alytics

Финансовые условия

Стоимость использования сервиса зависит от объема трафика и рекламных расходов.

Минимальный бюджет – 5 100 рублей в месяц.

Еще у Alytics есть бесплатный тестовый период. За 2 недели можно изучить все модули платформы: от инструментов автоматизации контекстной рекламы до email-трекинга.

К50

К50 – система автоматизации контекстной рекламы и ее оптимизации по важным KPI. Хороша тем, что сразу связывает рекламную кампанию с бизнес-целями: позволяет управлять ее эффективностью по CPA, ROI и др.

Целевая аудитория

Платформа ориентирована на крупных рекламодателей и продвинутых PPC-специалистов.

Что предлагают

Состоит из 6 компонентов:

«Статистика» – инструмент «умной» аналитики данных (в том числе – офлайн-конверсий).
«Трекер» – система анализа звонков и заявок, включающая динамический колтрекинг.
«Генератор» – инструмент создания рекламных объявлений по товарному фиду.
«Правила» – сервис автоматического управления рекламной кампанией: умеет отключать неэффективные ключевые слова, отправлять отчеты по email и так далее.
«Оптимизатор» – инструмент работы со ставками. Использует данные CRM, делает прогнозы по конверсии и трафику.
K50:BI – сервис для создания и визуализации отчетов. Избавляет от разбирательств с API, выгружает данные в CSV.

Еще на платформе есть набор бесплатных утилит, в который входят «Минусатор», «Лемматизатор» и преобразователь YML → CSV. Они доступны без регистрации.

Так выглядит K50:Оптимизатор

Финансовые условия

«Оптимизатором» вкупе со «Статистикой» и «Правилами» можно пользоваться при постоплате от 50 000 рублей в месяц. В этом есть смысл, если бюджет начинается от полумиллиона, а ключевых слов больше 300 000.

Цена на «Трекер» зависит от кода номера и посещаемости сайта. Минимальный тариф – 3 650 рублей в месяц.

На стоимость «Генератора» влияет количество товаров в фиде. Она начинается от 1 000 рублей в месяц.

K50:BI стоит от 5 000 рублей в месяц.

Origami

Origami – сервис управления контекстной рекламой Yandex и Google. Разработчики делают акцент на уникальных сложных алгоритмах оптимизации, способных с минимальными затратами увеличить прибыль, ROI и другие важные показатели.

Целевая аудитория

Платформа хорошо подходит для онлайн-ритейлеров, вынужденных работать с сотнями рекламных кампаний, тысячами объявлений, миллионами ключевых слов и фраз.

Что предлагают

Управление ставками на основе заданных правил.
Массовая настройка и удобное структурирование рекламных кампаний.
Генерация товарных объявлений для e-commerce.
Оповещения о битых ссылках, ошибках в UTM-метках, отсутствии картинок для РСЯ и так далее.
Интеграция с CRM, сервисами колтрекинга, системами веб-аналитики.
Кросс-минусовка, поиск дубликатов, разметка UTM и другие жизненно необходимые функции.

Финансовые условия

Базовый тариф стоит от 9 000 рублей в месяц (299 р. в сутки). Он дает доступ к двум модулям: «Сквозной статистике» и «Оптимизатору конверсий».

Если нужно работать с товарными объявлениями, придется отдавать больше – от 15 000 рублей в месяц (499 р. в сутки).

eLama

eLama – простой и удобный способ управления рекламой в AdWords, Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook.

Целевая аудитория

Сервис подходит для малого бизнеса и начинающих специалистов.

Что предлагают

Дает рекомендации по оптимизации рекламы в AdWords и Директе.
Помогает получить трафик по выгодной цене благодаря автоматическому управлению ставками.
Делает кросс-минусовку, UTM-разметку и подбор ключей.
Умеет выгружать данные из Директа в Google Analytics.

Система работает прозрачно: у пользователя eLama остается прямой доступ к аккаунтам.

Окно автоматического управления ставками в eLama

Финансовые условия

Начать работу можно с пополнения счета на 1 200 рублей. Первые три месяца на тарифе Optimal – без ограничений. Бесплатно им можно пользоваться и далее, если тратить в месяц от 7 500 рублей.

Еще у eLama есть полностью бесплатный тариф Basic. Правда, там есть ограничения на число кампаний, количество рекомендаций и способы общения с техподдержкой.

Seodroid

Seodroid – автоматизированная система управления рекламой в Яндекс.Директе.

Целевая аудитория сервиса – и малый бизнес, и крупные агентства.

Что предлагают

Автоматическая корректировка ставок на основе собственных стратегий. Частота обновления – до 15 раз в час.
Создание объявлений по прайс-листу в формате YML.
Полезные инструменты для директологов: корректировка пересечения, проверка 404, анализ запросов, автоматическое добавление UTM и др.
Импорт расходов в Google Analytics.

Еще Seodroid предлагает гибкую систему разграничения доступа. Полезно для тех, кто работает в большой команде.

Так выглядит интерфейс «Сеодроида»

Финансовые условия

Тариф «Старт» стоит 300 рублей в месяц, и на нем можно работать со 150 группами объявлений. Если их больше, то стоимость будет выше.

Те, кто тратит на Директ свыше 15 000 рублей в месяц, могут перейти на бесплатный безлимитный тариф.

Еще у Seodroid есть тестовый период 14 дней.

Click.ru

Click.ru – уникальный сервис, позволяющий и автоматизировать кампании, и зарабатывать кэшбэк с расходов на контекстную рекламу.

Целевая аудитория

Подходит специалистам по контекстной рекламе на фрилансе, штатным специалистам по Директу / AdWords и предпринимателям, желающим сэкономить.

Что предлагают

Кроме возможности заработать до 8% с оборота, сервис предоставляет бесплатный и неограниченный доступ к следующим инструментам:

Медиапланер, который подбирает релевантные ключевые слова на основе контента сайта, рекламы конкурентов и данных веб-аналитики. Плюс – точно прогнозирует цену клика и подгоняет настройки под заданный бюджет, значит, ускоряет запуск рекламы.
Биддер для автоматического управления ставками, контроля эффективности рекламных расходов. Он помогает выигрывать аукционы и защититься от скликивания.
Конструктор объявлений, который не хуже дорогостоящих сервисов умеет работать с YML-совместимыми фидами. Ограничений на число товаров нет.
Мастер отчетов и UTM-разметчик.

Перенос кампаний из AdWords и Директа в click.ru занимает всего несколько минут. При этом сохраняется прямой доступ к аккаунтам.